Nicole Tocci comenzó a convertir botones antiguos de Chanel en collares en 2016. Este año, ha recaudado más de $ 352,000 del ajetreo paralelo.
En 2016, Nicole Tocci se quitó con cuidado los botones de su ropa vintage de Chanel, pasó unas tres horas puliéndolos, añadió un gancho y los sujetó a finas cadenas de plata y oro.
Comenzó a vender los collares colgantes en su salón de bronceado con sede en Berkeley Heights, Nueva Jersey, Nikki Tans y en eventos emergentes. Su popularidad eventualmente la convenció de crear un sitio web independiente para su trabajo secundario, llamado One Vintage Button, a fines de 2020. En el primer año completo de negocios, el trabajo adicional generó $ 90,000, según CNBC.
Este año, Tocci ya ganó $351,900 vendiendo collares de botones reutilizados, principalmente abasteciendo sus hallazgos vintage de ropa Chanel. Eso es un poco más de $ 39,000 por mes, en promedio, y solo pasa 20 horas por semana en el ajetreo, dice.
“A veces, tu intuición es perfecta”, le dice Tocci, de 45 años, a CNBC. “Comencé a probar los collares en mi boutique y a recopilar comentarios de la clientela de alto nivel. Inmediatamente supe que eran un ganador”.
Tocci dice que considera sus collares, que comienzan en $145, un artículo de lujo: “Cada uno es único. No es que tenga 30 de un botón” Así es como Tocci combina su conocimiento empresarial, su experiencia en moda y su experiencia en servicio al cliente para llevar a cabo un exitoso negocio secundario de seis cifras
Desde bañadores hasta bronceadores en spray
Al crecer, Tocci era la confidente de estilismo de sus amigas. En la universidad, mientras estudiaba moda en la Universidad Estatal de Montclair, trabajó en el departamento de trajes de baño de Nordstrom.
“Aunque era un trabajo de medio tiempo, creo que la base en la que creía Nordstrom fue muy útil para mí en la moda y para ser dueño de mi negocio”, dice Tocci. “Te enseñan cómo tratar y dar seguimiento a los clientes y por qué realizan sus ventas trimestralmente. Utilicé mucho de lo que aprendí en mis negocios hoy”.
Después de graduarse, Tocci trabajó en un par de trabajos de ventas y dirigió un negocio de organización de armarios durante casi cuatro años. Pero Tocci perdió clientes durante la Gran Recesión de 2008, por lo que decidió dar un giro. Fue un proceso largo, pero dos años después, finalmente usó $30,000 de sus ahorros para abrir Nikki Tans, una tienda de bronceadores en aerosol, estilismo y ropa de playa.
Nikki Tans genera hasta $350,000 en ingresos al año, dice Tocci. “Estamos en un área próspera, por lo que mis clientes tienden a estar a la moda, bien educados”, agrega. “Creo que la mayoría de mis clientes buscan en mí consejos de moda y sienten que soy un creador de tendencias”.
Cómo construir un negocio de botones
Tocci aprovechó esa confianza para iniciar One Vintage Button. Lanzar el ajetreo lateral costó aproximadamente $ 40,000, dice, y la mayoría se destinó a comprar ropa Chanel con botones únicos en el transcurso de un año.
Tocci dice que la parte más difícil del negocio es encontrar inventario, por lo que busca constantemente nuevas tiendas de consignación para explorar: “No tenemos control sobre cuántos [botones] entran al mismo tiempo”.
Esa sigue siendo la parte más difícil del trabajo, dice: Tocci pasa hasta seis horas al mes buscando en las tiendas de consignación piezas de ropa vintage con botones que cumplan con sus requisitos de color, tamaño, condición y año de fabricación. Cada prenda que compra puede costar entre $400 y $1,500, y necesita aproximadamente de 40 a 50 botones para cada entrega trimestral.
Según la temporada, Tocci también gasta hasta $1100 en marketing en redes sociales, principalmente en Instagram, para hacer crecer su base de clientes. En febrero, One Vintage Button tuvo su mes con mayores ingresos un par de semanas después de que una microinfluencer de Instagram llamada Cassidy Michelle publicara sobre uno de los collares de Tocci .
One Vintage Button es una operación de una sola mujer, y Tocci dice que su objetivo es que siga siendo así. Aún así, dice que quiere escalar negociando con las tiendas de consignación locales para que sus collares lleguen a los mercados mayoristas y expandiendo los estilos y diseñadores de su actividad secundaria.
Idealmente, One Vintage Button puede ser un ajetreo secundario financieramente sostenible junto con Nikki Tans en los próximos años, agrega Tocci.
“A veces solo tienes esa visión física de lo que será tu negocio”, dice. “Estoy seguro de que la mayoría de los empresarios estarían de acuerdo: ese momento en el que puedes visualizar el producto, cómo se ve, quién lo está comprando, sabes que tienes algo especial”.
